<strong id="md94t"><pre id="md94t"></pre></strong>

<em id="md94t"><acronym id="md94t"></acronym></em>

<dd id="md94t"><track id="md94t"></track></dd>

<dd id="md94t"><track id="md94t"></track></dd>

<rp id="md94t"></rp>
<legend id="md94t"></legend>
<tbody id="md94t"></tbody>

    推荐文章

    当前位置 | 首页 | 资讯 | 行业热点

    “新趋势、新格局、新生态”下,酒业如何变化和调整?

    来源:酒说 2021-10-18 10:28 作者:佚名 编辑:小琪

    2021年10月17日,由酒说主办、首粮酱酒首席协办的2021第十届酒说顶级思想峰会在天津梅江中心皇冠假日酒店举办。

    秋糖重磅思想大戏,连续举办十届的酒说思想峰会,现场人气爆棚,酒业超级热门。

    2021年10月17日,由酒说主办、首粮酱酒首席协办的2021第十届酒说顶级思想峰会在天津梅江中心皇冠假日酒店举办。本次思想峰会以“新趋势 新格局 新生态”为主题,从“十四五”整体视角、国家产业布局看酒业发展。活动现场,大咖云集,300余名厂家和经销商汇聚,精彩观点层出不穷,与会嘉宾收获满满。

    新趋势下,白酒企业的增长之道

    如今,白酒品牌集中与分化现象越来越明显,在这种趋势下也隐藏着一些不确定因素,那么,在新形势下,白酒企业的增长之道是什么?

    会议一开始,华糖云商总经理杜建明代表主办方发表欢迎致辞,他表示,酒说中国酒业顶级思想峰会是华糖云商、酒说联合行业智库、专家学者,在糖酒会期间展示智业成果、探讨行业趋势的重要平台。自2016年首创以来,已经成功举办过九届,许多酒业好声音、行业新思潮从这里诞生,它也成为每年糖酒会上酒企高管、渠道大商热衷参加的“思想课”。

    开宗明义,杜建明表示,2021年是“十四五”开局之年,国家提出了“共同富裕”、“三次分配”等新课题,从宏观经济表现、消费升级趋势,到酒类市场动态、营销创新思维,都对白酒产业格局带来深度影响,“新趋势、新格局、新生态”下,酒业如何变化和调整,这是我们本次思想峰会探讨的重点。

    智达天下营销机构董事长张学军表示产量下降、数量减少、行业分化(集中化加快)、结构优化、价格重心上移(次高端、高端)、白酒标准优化、高质量发展成大势所趋。

    在这种趋势下,白酒品牌该如何快速增长?

    他认为,应该固本与创新,固本即坚持白酒价值的卓越之“本”、强化白酒体验的愉悦之“本”、恪守长期价值的匠心之“本”;创新即基于场景洞察的产品创新、基于战略竞争的模式创新、基于打动的推广创新、基于数字化定位的创新、基于胜战法则的组织创新。

    新格局下,白酒营销的底层逻辑

    图片

    近几年来,各大酒企不约而同发力C端,使得白酒行业进入结构性增长时代。

    卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏以《酒业C端革命 决胜用户战场》为主题进行演讲。他表示,“渠道为王”已成历史,“流量为王”时代已至,“以用户为中心”已经成为白酒行业的共识,中国酒业已经进入C端化时代。

    目前来讲,对于大多数企大的压力与挑战是行业呈现双向集中特点,向千亿百亿名酒集中,向头部酒企业、头部酒商集中。他认为高端酒做大流量,大众酒做多流量是中国酒业C端化时代需要面对的两大命题;做大鱼塘(大地盘)的新物种,做小池塘(小地盘)的超物种是中国酒业C端化时代的两大竞争逻辑;流量营销、场景营销、社群营销是C端化时代的底层营销逻辑。

    如今,酱酒大热的周期性趋势已经得到了全行业的确认,酱酒向品牌化、高端化、多样化的发展趋势越来越明显,在这一态势下,酱酒的品牌红利将进一步释放。2021年,酱酒竞争进入新阶段,在酱酒赛道上,酱酒企业应如何创新发展?

    怡亚通集团酒业副总裁、贵州仁怀首粮酒业有限公司董事长鄢奎平表示行业竞争加剧下,应聚焦高颜值、高品质精准定位、营销服务和管理四大核心要素打造酒类爆款,具体为:

    第一步,产品设计和研发很重要,要吸引眼球、要耳目一新;

    第二步:品质过硬,同样的价位,品质更好;

    第三步:精准定位,明确“产品卖给谁”;

    第四步:让渠道商、圈层商、消费者都得到实惠。

    新生态下,酒业将走向何方图片

    在经历了整体国民消费结构的不断转型,白酒,尤其是高端白酒的消费开始呈阶梯状上涨。今年是“十四五”开局之年,面对消费结构的快速升级转变和国民经济的稳健发展,酒业又将走向何方?

    北京凌通盛泰投资管理中心(有限合伙)董事长、否极泰基金经理董宝珍以《后疫情时代的白酒经济背景》为主题进行演讲,他认为酒业发展离不开宏观经济形势,虽后疫情时代,疫情危机已转为通胀,导致人们的购买力下降,但通胀并不会走向恶性膨胀,酒业发展趋势依旧让人充满信心。

    君度卓越咨询机构董事长林枫表示从2B到2C的用户教育红利已经开始,白酒营销需要重构供需关系的系统法则,从“以渠道交易为导向的供应链”,升级为“以用户关系为导向的需求链”,走进用户生活方式中,与用户形成深度一体化关系。白酒产业发展进入到用户教育时代,通过全面挖掘、系统梳理,君度卓越总结了打造用户教育的五步法则,分别是价值挖掘、场景打造、教练团队、渠道改造和供需平衡。

    十届思想峰会,酒说让智慧闪光!

    截止目前,酒说已经成功举办过10届思想峰会!自2016年首创以来,每一届都凭借睿智的思想、酒业核心趋势、实战营销分享,赢得行业的火热关注和高度认可,成为糖酒会期间经销商不可错过的专业课程。

    2016年10月19日,首届思想峰会在福州召开,探寻新经济时代背景下的产业新增长,探索产业重构期下的企业发展新模式、新路径;

    2017年3月21日,成都春糖,邀请专家把脉白酒发展趋势,现场答疑解惑数十万酒商广泛参与选出的"2017你心的10个酒业话题热点;

    2017年11月7日,邀请全国知名超商老总共话新营销趋势、分享新营销实战经验;

    2018年3月19日,成都春糖,第四届思想峰会,10位大咖聚首,探索酒业新增长时期的企业发展新模式;

    2018年10月22日,以“解构新营销,发现新势力”为主题的酒说第五届思想峰会在长沙举行,实力解构营销新模式、打造酒业营销新动力;

    2019年3月18日,在第六届成都春糖思想峰会,八大智业专家“巅峰论道”,新消费赋能新酒商;

    2019年10月21日,第七届思想峰会做出重大改革,聚焦“5G时代酒业的机遇与挑战”;

    2020年10月12日,第八届思想峰会立足历史,总结酒业澎湃十年,展望未来酱酒战略化转型升级;

    2021年4月4日,第九届思想峰会宏观解读解析十四五规划、预判酒业未来五年趋势、寻找新的发展动能。

    连续举办十届的思想峰会不仅成为酒说的又一大品牌IP,也是酒业思想的主流平台。努力为酒业贡献前沿思想、汇聚智慧成果,这不仅是酒说一直前进努力的方向和动力,也是满足行业根本、核心的思想需要。让智慧闪光,为行业输出价值,酒说将持续探索,为酒业价值赋能!

    联系电话:0311-89105606 联系传真:0311-89105678 E-mail:foodszs@foodszs.com
    版权所有:食品招商网 河北华糖云商营销传播股份有限公司
    冀公网安备13010202001621号 冀icp备15014280号-5 经营许可证编号 冀B2-20190187